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Grundsätzlich versteht man unter einem hybriden Handelskonzept die Verbindung von digitalen Services und Dienstleistungen mit den Vorteilen stationärer Geschäfte. Dabei wird die Präsenz im Internet – wie zum Beispiel die eigene Webseite oder der Social Media-Kanal – direkt mit dem Ladenlokal vernetzt.
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